Le métier de directeur de création est une profession clé dans le domaine de la communication et du marketing. Il occupe une position de responsabilité au sein d’agences de publicité, de sociétés de communication, d’entreprises de production audiovisuelle ou d’autres organismes liés à la création visuelle et publicitaire. Cette fiche métier explore en détail le rôle du directeur de création, ses missions, son salaire moyen, les compétences requises, les qualités essentielles, les autres appellations du métier, le type d’entreprise où il exerce, les perspectives d’évolution ou encore le parcours pour y parvenir.
Quel est le rôle du directeur de création ?
Le directeur de création : maestro de l’innovation visuelle
Il est le chef d’orchestre de la créativité visuelle au sein d’une organisation. Son rôle principal est de concevoir et de superviser la réalisation de projets créatifs répondant aux besoins de ses clients. Il collabore étroitement avec ces derniers pour comprendre leurs objectifs, leurs publics cibles et leurs attentes. Ensuite, il dirige une équipe de créatifs, tels que des graphistes, des designers, des monteurs vidéo et d’autres professionnels de la création, pour donner vie à ces projets.
Le directeur de création, créatif aguerri par essence, doit aussi faire preuve d’excellentes capacités commerciales et managériales pour accéder à ce poste.
« Le directeur de création est le garant du temple de l’idée. »
Mathieu Schatzler – Directeur de création chez Wokine
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Quelles sont ses missions ?
Les missions d’un directeur de création sont variées et couvrent un large éventail d’activités, notamment :
- Analyser le brief client : le directeur de création rencontre le client et commence par analyser le brief présenté, qui définit les besoins, les contraintes et les objectifs du projet.
- Définir l’orientation du projet : il détermine l’orientation créative du projet en proposant des concepts originaux et en concevant une stratégie visuelle.
- Gérer les équipes : il supervise les créatifs en répartissant les tâches, en stimulant la créativité et en veillant à ce que les délais et le planning soient respectés.
- Proposer des idées innovantes : il propose régulièrement de nouvelles pistes créatives à ses équipes pour améliorer les projets et développer l’activité du client.
- Assurer la qualité et garantir la cohérence : le directeur de création s’assure de la qualité des livrables en suivant attentivement chaque étape du processus créatif et il veille à ce que les projets soient conformes à la stratégie définie et au brief initial du client.
- Gestion du département créatif : en plus de ses responsabilités directes en matière de création, le directeur de création organise des réunions, effectue une veille des innovations en communication, recherche de nouveaux talents, surveille la concurrence, etc.
Quel est le salaire d’un directeur de création ?
Selon l’INSEE, le salaire moyen d’un directeur artistique en France s’établit aux alentours de 50 000€ brut annuel, soit environ 3500€ de salaire net par mois.
Les variations sont toutefois très nombreuses, et la réalité des salaires dépend de nombreux éléments, comme l’expérience, la taille de l’entreprise et sa localisation ou encore les prix obtenus par le directeur. La rémunération d’un directeur de création peut alors monter à plus de 100 000€ brut annuel dans certaines agences parisiennes.
Quelles sont les qualités recherchées pour devenir directeur de création ?
La créativité est la pierre angulaire de ce métier, permettant de concevoir des idées originales et innovantes. Cela n’est cependant pas suffisant pour exceller en tant que directeur de création et il doit être doté de compétences variées :
- Management & leadership : le directeur de création doit être un leader capable de porter ses idées, d’inspirer et de motiver son équipe à atteindre les objectifs du projet.
- Sens de l’écoute et de la communication : une excellente communication est cruciale pour comprendre les besoins du client, collaborer avec les membres de l’équipe et présenter ses idées de manière convaincante.
- Persuasion et diplomatie : le directeur de création doit constamment convaincre ses clients de la pertinence de ses idées et la diplomatie est l’une des clés pour y arriver.
- Gestion de projet : la capacité à gérer efficacement son temps et à respecter les délais est essentielle dans un environnement où les projets sont souvent soumis à des contraintes de temps strictes.
- Adaptabilité : le secteur de la création évolue rapidement, et le directeur de création doit être capable de s’adapter aux nouvelles tendances et technologies.
Quelles sont les compétences à acquérir pour devenir Directeur de création ?
Outre les qualités personnelles, le directeur de création doit également développer un ensemble de compétences et de connaissances techniques, notamment :
- Une connaissance des outils de conception graphique/PAO : une connaissance approfondie des logiciels de conception graphique, de montage vidéo et de PAO est essentielle et le directeur de création doit maîtriser toutes les techniques associées à leur utilisation.
- Une bonne compréhension du digital : il a de très bonnes connaissance des médias, des acteurs composant le marché, de la publicité, du Web et du social media.
- Culture artistique : Une connaissance approfondie de l’art, du design et de la culture visuelle lui est nécessaire pour créer des concepts pertinents et esthétiquement attrayants.
- Culture marketing : Des notions en marketing, une connaissance de l’univers de marque des clients et de l’environnement concurrentiel sont des éléments essentiels pour que le directeur de création puisse conceptualiser des projets pertinents, en adéquation avec les besoins de la cible.
Quelles sont les autres appellations du métier de directeur de création ?
Outre le terme directeur de création, ce métier peut être désigné sous d’autres appellations, notamment chef de création artistique ou responsable de conception.
Dans quels types d’entreprises peut-il exercer son métier ?
Les Agences de Communication ou de Publicité
Le Directeur de Création exerce fréquemment son métier au sein d’agences de communication, agences publicitaires, ou sociétés de marketing. Ces environnements lui offrent l’opportunité de travailler sur une variété de projets pour divers clients. Au sein de ces agences, il supervise les équipes créatives et contribue à la réalisation de campagnes publicitaires percutantes, de projets de branding innovants et de contenus visuels captivants.
Les Annonceurs
Certains Directeurs de Création peuvent choisir de travailler directement au sein de l’entreprise cliente, également appelée l’annonceur. Dans ce cadre, leur rôle principal est de concevoir et de mettre en œuvre des stratégies de communication et de branding spécifiques à cette entreprise. Ils collaborent étroitement avec les équipes internes pour renforcer l’identité de la marque, créer des supports visuels cohérents et élaborer des campagnes publicitaires adaptées aux besoins et aux objectifs de l’annonceur.
Quelles sont les évolutions possibles ?
Les directeurs de création expérimentés peuvent évoluer vers des postes de direction plus élevés au sein de leur entreprise, tel que directeur général ou directeur de la communication. Ils peuvent également choisir de devenir consultants en communication ou de fonder leur propre agence de publicité ou de création.
Comment devenir directeur de création ?
Pour accéder au métier de directeur de création, il est courant de suivre un parcours académique en arts visuels, en design graphique, en communication visuelle ou dans des domaines similaires. La plupart des directeurs de création détiennent un diplôme de niveau Bac +5, tel qu’un master en design graphique ou en communication.
L’expérience professionnelle dans des postes créatifs est presque obligatoire pour progresser vers ce rôle de leadership et Le métier de directeur de création est en général accessible aux professionnels chevronnés, ayant accumulé une expérience significative d’au moins cinq années, au cours desquelles ils ont développé des compétences solides en tant que concepteur-rédacteur ou directeur artistique.
Afin de démontrer leur expérience, les candidats sont amenés à constituer un portfolio, souvent appelé “book,” qui met en avant leurs réalisations significatives.
Code ROME du secteur
Pour plus d’informations sur ce métier, vous pouvez consulter la fiche ROME “Conception de contenus multimédias” associée au code E1104 sur le site pole-emploi.fr.
Les métiers du secteur
- Concepteur rédacteur
- Planneur stratégique
- Chef de publicité
- Brand content manager
- Chef de projet digital